LUKRATIV DEKADENS • ”Inget säljer som sex” är lärdomen säljberedda ”skapare” drar om den judisk-ägda nätbordellen, vars ledande hallickar så generöst är villiga att ge dem 80 procent av företagets totala intäkter.

Förra månaden tillkännagav den engelska sångerskan Kate Nash stolt att hon kommit på ”ett smart och tidsbesparande sätt att finansiera” sin kommande turné: Försäljning av egna könsbilder på OnlyFans – den internetbaserade abonnemangssajten och betalplattformen med sex som handelsvara. Eventuella kritiker kan, förklarade hon triumfatoriskt, få ”kyssa mitt arsle – mot en avgift så klart”.

OnlyFans, som grundades 2016 av den unge ”entreprenören” Tim Stokely från Essex tillsammans med hans far Guy, är en social medieplattform med betalvägg där ”fans” betalar en avgift – allt från 5 till 50 dollar per månad – för att få se bilder och videor av och på sina idoler. Plattformen är av juridiska skäl tillgänglig endast via webbläsare och har alltså ingen app. Prenumeranter kan chatta direkt med videornas skapare och ge ”dricks” för ”personligt innehåll”. OnlyFans har för närvarande drygt fyra miljoner ”skapare”.

Nash är som brittisk musiker och artist idag en bland många som säljer ut sig på plattformen. Popsångerskan, programledaren och skådespelerskan Lily Allen och rapparna Cardi B och Iggy Azalea är bara tre bland okänt hur många artister som enligt egen utsago nyttjar sajten för ”ej explicita extraknäck”. Den sistnämnde utlovar ”hetare än helvetet-innehåll” i marknadsföringen av sitt nya album.

39-åriga Allen OnlyFans-debuterade tidigare i år lite trevande under användarnamnet @lilyallenFTSE500 genom att belägga betraktandet av bilder på hennes fötter med en månadsavgift på 8 pund. Hon har senare både insett och låtit världen veta att OnlyFans redan inbringar betydligt högre inkomst än vad hennes musikkarriär någonsin gjort – då streamingtjänster online betalar artister så pass lite som 0,003 till 0,005 dollar per spelning.

”80 procent av intäkterna till skapare”

Som en jämförelse påstås 80 procent av intäkterna på OnlyFans gå direkt till skaparen, medan sajten uppges ta resterande 20 procent. En talesperson för bolagets styrelse säger:

— OnlyFans har alltid varit en plattform för skapare inom alla genrer, inklusive musiker. Den globala plattformen ger användaren möjligheter att växa i sin online-närvaro, interagera med fans och generera intäkter självständigt, bortom traditionella branschbegränsningar.”

Trots att OnlyFans sexhandel påstås initialt ha gjort vissa kreditkortsföretag, banker och investerare tveksamma, formligen ångar företaget fram. För året fram till november 2023 rapporterades till exempel en ökning av omsättningen med 20 procent jämfört med föregående år.

Företaget gör mycket tydligt anspråk på att vara ”något mycket mer än en porrwebbplats” – i en uppenbar ambition att trivialisera den sexhandel som drar in pengarna. VD:n Keily Blair förklarade i en intervju för Financial Times tidigare i år:

— Vi är en sajt som ger rum för vuxeninnehåll, men vi erbjuder också en mängd annat, och många av dem som skapar vuxeninnehåll väljer också att dessutom skapa helt andra saker – såsom yoga och nakenyoga.

Blair beklagar i intervjun att ”den nedsättande termen porr” ofta får sexhandel att framstå som något negativt. En del av sajtens attraktion ligger enligt henne just i det faktum att skaparna inte behöver hålla sig till en genre.

–De kan till exempel filma en vanlig yogainstruktionsvideo ena dagen och en nakenyoga-video nästa dag.

Företagets tidigare VD Amrapali Gan, förklarade för två år sedan i Time Magazine:

— Det cirkulerar åtskilliga missuppfattningar om OnlyFans – vilka vi är och vem som driver det här företaget. Ärligt talat vet de flesta inte ens vad vår verksamhet går ut på och vilka det är som bedriver den. OnlyFans är ett hem för alla typer av skapare, inklusive skådespelare, kockar, idrottare inklusive Team GB-dykare och fitness-influencers.

Och ja, det stämmer tydligen att rugbyspelaren James Haskell har ett konto, liksom den australiensiske tennisspelaren Nick Kyrgios. Medan Haskell publicerar träningspass, kosttips och klipp från sina DJ-framträdanden, med några ”upphottande nästan naken-foton” , publicerar Kyrgios bakom kulisserna-material och interagerar med fans. Det dekadenta sexinnehållet är väl integrerat i helheten.

Sexet som drar in pengarna – släpp in alla!

Plattformens huvudsakliga inkomstkälla är inte desto mindre vad Blair eufemistiskt kallar ”vuxeninnehåll”.

En snabb titt visar att även inlägg, vilka framstår som oskyldiga, (De är SFW – safe for work) leder användaren vidare till profiler som definitivt inte är det (De är istället NSFW – not safe for work). Ett gratisinlägg med jultips leder till exempel till en profil där en användare i underkläder erbjuder ”busiga julpaket.”

Det var inte länge sedan som blotta tanken på att mainstream-popartister och idrottare skulle posta på en sajt mest känd för så kallad ”DIY-porr” (DIY = Do it yourself. = ”Gör det själv.”) var otänkbar. Men hur kunde då ett OnlyFans präglat av denna bli en av de största framgångssagorna inom den brittiska teknikindustrin?

Tidigt judiskt majoritetsägande

Tim Stokely, sajtens grundare, hade flera affärsprojekt bakom sig innan OnlyFans slog igenom på allvar, inklusive en porrsajt vid namn Customs4U. Den blivande OnlyFans-succén var i sin linda en familjeangelägenhet , finansierad med ett lån på 10 000 pund från fadern Guy. En andel på 75 procent av företagets moderbolag köptes dock tidigt upp av den judiske porrmagnaten Leonid Radvinsky 2018, vilket gjort denne till miljardär.

— När OnlyFans lanserades var det den första plattformen av sitt slag och den var medvetet utformad för att vara värd för alla typer av innehållsskapare, sade Stokely i en intervju för GQ Magazine 2021. Han fortsatte:

— Man kunde se hur influencer-marknadsföringen fullkomligt exploderade, men dessa fick betalt via annonskampanjer och produktplaceringar. Vår tanke var alltid; ”Okej, men vad händer om du bygger en plattform där användaren förvisso känner sig hemma – fast med den avgörande skillnaden att där finns en betalningsknapp?”

Den största enskilda historiska framgångsfaktorn

OnlyFans ”(Nästan) allt är tillåtet-policy” när det kommer till innehåll kan knappast underskattas när plattformens segertåg ska förklaras, men det förefaller omöjligt att bedöma hur den hade verkat i ett samhällsklimat opåverkat av en pandemi. Många verkar ha glömt hur det var. I Storbritannien var så kallade strippklubbar stängda och landet befann sig i lockdown, så sexsäljare såg sig nödgade att vända sig till den ännu relativt okända plattformen för att få en inkomstkälla. Högprofilerade personer som skådespelerskan Bella Thorne och rapparen Cardi B höjde dess status. Båda anslöt sig under en kort period och postade ”suggestivt men icke-explicit innehåll”. Thorne ska ha tjänat ihop en miljon dollar den dag hon registrerade sig.

I takt med att OnlyFans ”anseende” höjdes, började även de som aldrig i sitt liv hade övervägt sexarbete, men behövde pengar attraheras. Sexhandel blev på tämligen kort tid vanligt förekommande bland universitetsstudenter – vilket till exempel ledde till att Durham University tog det kontroversiella beslutet att erbjuda säkerhetsutbildning för online-sexarbete till sina studenter 2021.

En ”skapare” – en före detta 30-årig fastighetsmäklare, som sadlade om till OnlyFans-eskort – menar att en stor fördel med plattformen är att prenumeranterna ”är vänligare än anonyma troll på andra sociala medier”.

— Alla som prenumererar på dig gillar dig uppenbarligen, så de är väldigt stöttande, vänliga och snälla mot dig, säger hon.

Men det är, framhåller hon, hart när omöjligt att lyckas på OnlyFans utan att ha en profil på andra sociala medier och marknadsföra sig där.

— Du måste ha ett tjockt skinn eftersom du marknadsför dig själv som en vara på vissa sätt, något som ska köpas.

Hon spenderar cirka två timmar per vecka på att filma, men det är att chatta direkt med prenumeranter och ta emot ”dricks” för personligt innehåll som ger mest pengar. Detta kan snabbt bli ett heltidsjobb.

— Jag chattar med fans cirka två timmar varje dag. Jag spenderar också min fritid på att redigera innehåll och har någon som schemalägger videor åt mig, eftersom det är ganska tidskrävande.

Hon vill inte avslöja exakt hur mycket hon tjänar, men för vissa ”skapare” har plattformen varit ofattbart lukrativ – den har sedan sin lansering pungat ut över 15 miljarder dollar till sina artister.

”Glamourmodellen” Dannii Harwood, en av de första artisterna som postade innehåll på sajten, tjänade sin första miljon på den inom ett år. Ovan nämnda Allen och Nash hör däremot till den majoritet ”skapare” som inte specificerar hur mycket de har tjänat på att byta till OnlyFans. Men oavsett hur lukrativ denna sexhandel än må vara för ”en skapare” är den undantagslöst oändligt mycket mer lönsam för företagets ägare. Radvinsky skrapade i år ihop 472 miljoner dollar, medan Stokely idag är god för runt 3,8 miljarder dollar. För sex säljer och vissa har näsa för affärer.